.png)
Olet varmaan törmännyt palveluihin, joissa tarjotaan hakukoneoptimointia. Myös itse tarjoan optimointipalveluja osana kotisivujen kehitystä. Mutta mitä hakukoneoptimointi tai SEO käytännössä tarkoittaa? Tiivistettynä hakukoneoptimoinnilla viitataan prosessiin, jonka tavoitteena on nostaa verkkosivujen näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa ja näin lisätä sivuston kävijämäärää. Hakukoneoptimoinnin lisäksi muita kävijämäärää kasvattavia strategioita ovat esimerkiksi sosiaalinen media, maksettu mainonta ja sähköpostimarkkinointi.
Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan prosessia, jolla parannetaan verkkosivujen näkyvyyttä esimerkiksi Googlen hakutuloksissa. Hakukoneoptimoinnista käytetään myös kirjainyhdistelmää SEO, joka tulee englanninkielen sanoista Search Engine Optimization.
SEO prosessin aikana kiinnitetään huomiota siihen, miten sijoitukseen vaikuttavat yksityiskohdat ovat sinun sivuillasi toteutettu, ja missä asioissa on kehittämisen varaa, jotta hakukone sijoituksesi paranisi. Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat muun muassa sivulla käytetyt avainsanat, sivustorakenne, sivujen lataus nopeus, sisältö, sivuston ikä, sivujen mobiiliystävällisyys sekä ulkoiset linkit.
Nykyään ihmiset yleensä päätyvät etsimään tietoa yrityksistä ja palveluista ensimmäisenä netistä jonkin hakukoneen avulla. Tästä syystä yritysten on tärkeää löytyä hakukoneiden tuloksista nopeasti ja vaivattomasti saadakseen tästä tietoa selailevasta henkilöstä mahdollisen asiakkaan itselleen. Tutkimukset ovat osittaneet, että ihmiset harvemmin etsivät tietoa ensimmäistä tulossivua pidemmälle, minkä vuoksi yritysten kannattaa investoida hyvään sijoitukseen eri hakukoneissa. Orgaaniset hakutulokset, eli se informaatiota, jota hakukoneet esittävät hakukoneiden tuloksissa (eli muu kuin maksettu sijoitus),tuottavat yli puolet sivuston kävijäliikenteestä ja monilla verkkosivustoilla tämä osuus voi olla huomattavasti suurempikin.
Jotta kotisivusi löytyvät hyvin hakukoneelta, on tärkeää jaksaa panostaa näkyvyyteen tarpeeksi. Useilla avainsanoilla kilpailu sijoituksesta voi olla hyvinkin kovaa, minkä vuoksi näkyvyyden eteen pitää tehdä koko ajan töitä. Näkyvyys hakukoneissa kehittyy ajan myötä, joten ei kannata stressata, jos upouudet sivusi eivät optimoinnista huolimatta kuitenkaan heti näky Google-haun ensimmäisellä eikä välttämättä vielä kolmannellakaan hakusivulla.
On myös tärkeää muistaa, että huolella tehdyn hakukoneoptimoinnin lisäksi tarvitset myös hyvät sivut hyvällä käyttökokemuksella. Vain siinä tapauksessa, kun asiakkaat löytävät sivuiltasi juuri sitä, mitä he etsivät, he pysyvät sivustollasi ja muuttuvat maksaviksi asiakkaiksi.
Hakukoneoptimoinnin oleellinen osa on ottaa selvää, millä avainsanoilla eri yritysten ja palveluiden kannattaa tavoitella omaa näkyvyyttä. Se, että yritys sijoittuu hakutuloksissa korkealle ei ole mitään väliä, jos kyseinen sijoitus tapahtuu aivan väärällä avainsanalla. Jos joku kirjoittaa googleen ”kissanpennut myynnissä” ja sinun tanskandoggeja kasvattava koirakennelisi sivut nousevat hakutulosten kärkeen, voit olla aika varma, että avainsanasi ovat vääränlaiset, etkä saa kovin paljoa kävijöitä sivuillesi.
Avainsanatutkimuksessa selvitetään millä avainsanoilla juuri sinun olisi tärkeää saada näkyvyyttä ja millaista sisältöä esimerkiksi Google tarjoaa kyseisillä sanoilla. Lisäksi pohditaan, miten annetaan juuri sinun verkkosivuille parhaat mahdollisuudet löytyä kyseisillä avainsanoilla
Avainsanatutkimus olisi hyvä tehdä jo siinä vaiheessa, kun sivujen suunnittelu on aivan alussa. Näin saadaan suunniteltua sivuston rakenne ja sisältö tavoittelemaan näkyvyyttä yrityksesi kannalta järkevillä avainsanoilla. Avainsanatutkimuksen voi tehdä myös valmiille sivuille, jolloin sivuja muokataan tarvittaessa vastaamaan avainsanatutkimuksen tuloksia.
Yksi tapa aloittaa avainsanatutkimus on avata esimerkiksi Googlen hakukone ja alkaa pohtimaan, millä sanoilla itse hakisit omia palveluitasi. Googlessa voit testata, mitä muita sanoja hakukone tarjoaa syöttämäsi sanan lisäksi. Tuleeko sanan koiranpentu lisäksi esimerkiksi ”hinta”,”myytävänä” tai jokin paikkakunta. Nämä sanat saattavat olla mahdollisia avainsanoja, joita myös sinun kannattaa sivuillasi käyttää. Lisäksi kannattaa selvittää, miltä kilpailijasi sivut näyttävät. Onko heillä jokin tietty avainsana, jolla he pyrkivät hakemaan näkyvyyttä? Jos on, on hyvä idea pyrkiä myös itse käyttämään kyseistä avainsanaa.
Hakukoneoptimointiin kuuluu monia eri toimenpiteitä ja hakukoneoptimointi on jaettu useampaan eri kategoriaan. Näistä eniten nousee esille tekninen SEO, sisäinen SEO sekä ulkoinen SEO.
Teknisellä hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan teknisten ominaisuuksien optimointia. Tähän kuuluu muun muassa sivujen nopeuden optimointi, koodin laadun varmistaminen, mobiiliystävällisyyden varmistus sekä indeksoitavuuden varmistaminen. Nämä kaikki ovat seikkoja, joita esimerkiksi Googlen hakukone arvostaa ja näin ollen nopeat ja mobiili ystävälliset sivustot siistillä koodilla sijoittuvat paremmin. Lisäksi SSL-suojaus on tärkeää, sillä hakukoneet pyrkivät tarjoamaan käyttäjille ensisijaisesti turvallisia sivustoja. SSL-sertifikaattia hyödyntävät sivustot toimivat https-protokollan kautta (perinteisen http:n sijaan) jolloin SSL-suojaus antaa suojatun yhteyden sivuston ja käyttäjän välille, mahdollistaen turvallisemman käytön.
Sisäinen SEO on kuitenkin tärkein osa hakukoneoptimointia. Sisäisessä hakukoneoptimoinnissa parannetaan sisältöä, rakennetta sekä metatietoja. Tähän kuuluu kiinnostavan sisällön tuotanto ja avainsanojen käyttö sisällössä. Vain laadukkaalla ja olennaisella sisällöllä pystyy sijoittumaan haussa. Sisäisen hakukoneoptimoinnin tehtäviin kuuluu myös sivustokartan luominen sekä sivuston sisäisen linkityksen parantaminen. Lisäksi tässä vaiheessa kirjoitetaan metakuvaukset ja metaotsikot. Verkkosivun metaotsikko on se otsikko, mikä näkyy hakutuloksen otsikkona esimerkiksi Googlessa.
Metaotsikon tehtävänä on viestiä hakuroboteille, mistä verkkosivusi kertoo ja millaisilla avainsanoilla sitä voisi tarjota hakutuloksissa. Sen tehtävää on myös houkutella hakutuloksesi näkevät ihmiset vierailemaan sivuillasi. Metakuvauksella puolestaan tarkoitetaan hakutuloksen tekstiosaa otsikon alla. Sillä ei ole suoraa vaikutustasivun sijoitukseen hakutuloksissa, mutta hyvä ja relevantti metakuvaus voi nostaa hakutuloksen klikkausmääriä. Kannattaa kuitenkin huomioida, että yli puolet ajasta Google poimii sivulta jonkin muun tekstin, jota se käyttää metakuvauksen tilalla.
Ulkoinen hakukoneoptimointi tarkoittaa sivuston ulkopuolella tehtäviä asioista. Näitä ovat esimerkiksi hyvien backlinkkien hankkiminen, hyvien arvostelujen kerääminen sekä brändin maineen kasvattaminen. Näistä tärkein lienee kuitenkin backlinkit eli sivuton linkkiprofiili. Näillä tarkoitetaan kaikkai niitä linkkejä, jotka johtavat joltain toiselta sivulta sinun sivuillesi. Ulkoiset linkit, jotka johtavat sinun kotisivuillesi antavat hakukoneille vinkin siitä, että tätä sivua myös niiden kannattaisi ehkä suositella. Mitä paremmat ja arvostetummat sivut linkittävät sinun sivuillesi, sitä parempana hakukoneet pitävät myös sinun sivujasi. Toisaalta, jos kovin moni huonomaineinen sivu linkittää sinun sivuillesi, on mahdollista, että se vaikuttaa myös sinun sivujesi maineeseen hakukoneiden silmissä negatiivisesti…
On varsin oleellista tietää, onko hakukoneoptimointi tuottanut tulosta, vai onko optimointi ollut tehotonta. Tämä onnistuu esimerkiksi ilmaisella Google Search Consolella. Tällä työkalulla pystyt tarkistamaan, onko Google lisännyt sinun sivusi indeksiinsä ja tarvittaessa pystyt myös tekemään indeksointi pyynnön uudesta tai editoidusta sivusta. Lisäksi Search Coonsole antaa mahdollisuuden tarkastella kuinka monta näyttökertaa ja klikkausta sivusi on saanut eri avainsanoilla, ja kuinka korkealla se on näkynyt hakutuloksissa. Pystyt myös seuraamaan näyttökertojen, klikkausmäärien, klikkausprosenttien ja hakutulossijoitusten kehitystä. Kirsikkana kakun päällä Google Search Console antaa myös mahdollisuuden selvittää, mitkä tekniset ongelmat saattavat haitata sivustojesi näkyvyyttä.